Visibilité, trafic, conversion, acquisition, crédibilité, le SEO est un allié indispensable de votre stratégie marketing. En effet, tous deux ont les mêmes objectifs : augmenter vos ventes.
La recherche organique est la principale source de trafic pour les sites Web. C’est elle qui permet en effet d’attirer les visiteurs et d’améliorer l’acquisition de clients. Il en résulte donc deux conséquences directes : plus de conversion et plus de ventes. En d’autres termes, la recherche organique est le point de départ de l’engagement des visiteurs.
Et cela tombe bien, car le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) a pour objectif, comme son nom l’indique, de permettre aux sites d’être mieux référencés sur lesdits moteurs de recherche et plus visibles dans les recherches organiques. Mais vous vous en doutez, l’augmentation du trafic n’est pas le seul avantage du SEO dans une stratégie marketing : trafic qualifié, meilleure acquisition ou conversion, expérience client, crédibilité, etc. Le sujet est vaste.
SEO et marketing : définition
Le marketing est un ensemble de stratégies et d’actions mises en œuvre par les entreprises pour comprendre et influencer les besoins des internautes. Cela inclut entre autres l’analyse des comportements des clients, la création de produits adaptés, la création d’une communication efficace et la gestion des échanges commerciaux. L’objectif principal du marketing est évidemment de promouvoir la vente de produits ou services en répondant aux attentes du marché.
De son côté, comme nous l’avons vu en introduction, le SEO désigne l’ensemble des techniques qui visent à optimiser la visibilité d’un site Web sur les moteurs de recherche, à l’image de Google. Cela comprend notamment l’utilisation de mots-clés pertinents, l’optimisation de la structure du site, ou encore la création d’un contenu de qualité. En résumé, l’objectif principal du SEO est d’attirer les visiteurs pour améliorer les ventes.
Si le SEO et le marketing digital sont deux concepts liés et relativement proches, ils sont néanmoins bien distincts. Le SEO est une pratique spécifique au sein du marketing digital, alors que ce dernier englobe toutes les stratégies de marketing en ligne, dont le référencement naturel. Par exemple, le marketing digital comprend le SEA (Search Engine Advertising), les campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux, l’email marketing, le content marketing, etc.
Mais là où le SEO et le marketing se rejoignent, c’est indubitablement sur leur objectif commun : permettre à votre entreprise de vendre ses produits ou services et de se développer comme il se doit.
